TP.HCM phát động cuộc thi “Đại sứ OCOP” năm 2026, lan tỏa giá trị sản phẩm trên không gian số

Ông Nguyễn Văn Đa - Phó giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM - phát biểu khai mạc - Ảnh: QUANG ĐỊNH

Phát biểu tại sự kiện, ông Nguyễn Văn Đa, Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM, Trưởng ban tổ chức cuộc thi, cho biết chương trình đánh dấu bước đi mới trong việc phát huy sức mạnh truyền thông và sự sáng tạo của cộng đồng nhằm nâng tầm giá trị các sản phẩm OCOP. Cuộc thi cũng hướng đến khơi dậy lòng tự hào, tình yêu quê hương, phát huy vai trò tiên phong của thế hệ trẻ và người dân trong việc lan tỏa những giá trị văn hóa đặc trưng của thành phố trên không gian số.

Theo ông Nguyễn Văn Đa, việc quảng bá sản phẩm OCOP không chỉ dừng lại ở giới thiệu hàng hóa mà còn góp phần đưa những giá trị văn hóa, tri thức dân gian và câu chuyện của các chủ thể sản xuất đến gần hơn với công chúng. Qua đó, hình thành sự kết nối giữa sản phẩm, người làm ra sản phẩm và người tiêu dùng.

Bà Nguyễn Thị Thu Hà, Phó Tổng Biên tập Báo điện tử Tuổi Trẻ, nhấn mạnh mỗi sản phẩm OCOP không chỉ là một hàng hóa thương mại đạt chuẩn mà còn chứa đựng câu chuyện về mồ hôi, trí tuệ và tâm huyết với nghề của người nông dân, nghệ nhân.

Bà Nguyễn Thị Thu Hà, Phó tổng biên tập Báo điện tử Tuổi Trẻ - Ảnh: QUANG ĐỊNH

Bà Nguyễn Thị Thu Hà chia sẻ: “Trong bối cảnh cả nước đang tích cực hưởng ứng Nghị quyết số 80-NQ/TW ngày 7/1/2026 của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam, việc lan tỏa và làm gia tăng giá trị sản phẩm OCOP TP.HCM gắn với phát triển kinh tế số chính là một hành động góp sức lan tỏa phong trào này”.

Sau hơn 8 năm triển khai trên phạm vi cả nước, Chương trình “Mỗi xã một sản phẩm” (OCOP) đã góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế nông thôn, nâng cao giá trị sản phẩm địa phương và bảo tồn các giá trị văn hóa truyền thống. Theo thông tin từ ban tổ chức, cả nước hiện có khoảng 21.000 sản phẩm OCOP đạt từ 3 sao trở lên, tạo cơ hội phát triển cho hàng vạn hợp tác xã, doanh nghiệp nhỏ và vừa cùng các chủ thể làng nghề tại 34 tỉnh, thành phố.

Tại TP.HCM, với vai trò là trung tâm kinh tế, thương mại và tiêu dùng lớn của cả nước, chương trình OCOP đang ghi nhận sự phát triển đa dạng về chủng loại sản phẩm. Thành phố hiện có hơn 1.000 sản phẩm OCOP đạt chuẩn, từ nông sản, thủy sản, hải sản đến thực phẩm chế biến và các mặt hàng thủ công mỹ nghệ.

Ông Nguyễn Ngọc Hồi - Phó giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, Phó trưởng ban tổ chức - phát biểu tại lễ phát động - Ảnh: QUANG ĐỊNH

Nhiều sản phẩm mang đặc trưng vùng miền như yến sào Cần Giờ, tiêu Bầu Mây, ca cao Châu Đức cùng các sản phẩm gốm sứ, sơn mài truyền thống không chỉ có giá trị kinh tế mà còn phản ánh điều kiện tự nhiên, kinh nghiệm sản xuất và bản sắc văn hóa của từng địa phương.

Tuy nhiên, một bộ phận sản phẩm dù có chất lượng tốt vẫn gặp khó khăn trong quá trình thương mại hóa, xây dựng thương hiệu và tiếp cận người tiêu dùng. Thực tế này cho thấy chất lượng sản phẩm cần đi cùng chiến lược truyền thông phù hợp, khả năng kể chuyện thương hiệu và phương thức phân phối hiệu quả.

Trong bối cảnh hành vi tiêu dùng ngày càng gắn với các nền tảng số, việc quảng bá sản phẩm qua mạng xã hội, video ngắn và các kênh thương mại điện tử được xem là hướng đi cần thiết. Truyền thông số không chỉ giúp mở rộng độ nhận diện mà còn tạo điều kiện để người tiêu dùng tìm hiểu nguồn gốc, quy trình sản xuất và những giá trị đặc trưng của sản phẩm.

Đẩy mạnh truyền thông OCOP cũng góp phần kết nối sản phẩm với hệ thống phân phối hiện đại, sàn thương mại điện tử và thị trường xuất khẩu. Đồng thời, đây là cơ hội để gắn sản phẩm OCOP với các tuyến du lịch nông nghiệp, du lịch nông thôn, qua đó hình thành những trải nghiệm đa dạng cho du khách.

Chính thức khởi động Cuộc thi "Đại sứ OCOP TP.HCM năm 2026" - Ảnh: QUANG ĐỊNH

Từ yêu cầu thực tiễn trên, cuộc thi “Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP Thành phố Hồ Chí Minh năm 2026” được tổ chức nhằm tìm kiếm, tôn vinh và đồng hành cùng những cá nhân có tư duy sáng tạo nội dung, khả năng truyền cảm hứng và giới thiệu sản phẩm hiệu quả trên các nền tảng số.

Điểm nhấn của cuộc thi là khuyến khích người tham gia kể những câu chuyện chân thực về sản phẩm, người sản xuất và giá trị văn hóa bản địa. Qua đó, các sản phẩm OCOP không chỉ được giới thiệu như những mặt hàng phục vụ nhu cầu tiêu dùng mà còn trở thành cầu nối giúp công chúng hiểu hơn về tài nguyên, nghề truyền thống và bản sắc của từng địa phương.

Đại diện ban giám khảo cuộc thi - Ảnh: QUANG ĐỊNH

Theo ban tổ chức, mục tiêu của cuộc thi không đơn thuần là tìm kiếm những gương mặt có khả năng quảng bá, giới thiệu sản phẩm mà còn hướng đến xây dựng niềm tin của người tiêu dùng, khơi dậy sự quan tâm của cộng đồng đối với các sản phẩm OCOP TP.HCM.

Trong khuôn khổ lễ phát động, hội thảo “Chiến lược phát triển sản phẩm OCOP - Sứ mệnh Đại sứ Thương hiệu trong kỷ nguyên số” cũng được tổ chức nhằm trao đổi về vai trò của truyền thông số trong phát triển thương hiệu. Hội thảo đặt ra vấn đề làm thế nào để đưa giá trị sản phẩm OCOP đến gần hơn với người tiêu dùng, tạo sức lan tỏa rộng rãi và nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường.

Thông qua cuộc thi, TP.HCM kỳ vọng phát huy vai trò của cộng đồng trong quảng bá sản phẩm OCOP, thúc đẩy ứng dụng truyền thông số và kết nối các giá trị văn hóa bản địa với hoạt động phát triển kinh tế. Đây cũng là hướng tiếp cận nhằm hỗ trợ các chủ thể OCOP nâng cao nhận diện thương hiệu, mở rộng thị trường và gia tăng giá trị sản phẩm trong bối cảnh chuyển đổi số.

N/Anh