Sau thành công vang dội của “Mưa đỏ”, thị trường rạp Việt bước vào giai đoạn thử thách mới, khi sức nóng của phim nội dần hạ nhiệt và thị trường đứng trước nguy cơ sụt giảm doanh thu.
Phim nội hạ nhiệt
Các tác phẩm nội địa mới ra rạp, dù có tên tuổi và dàn diễn viên nổi tiếng, vẫn gặp khó trong việc duy trì sức hút, trong khi những phim ngoại có thương hiệu mạnh như “Tee Yod 3: Quỷ ăn tạng” hay “Thanh gươm diệt quỷ” trở thành cứu cánh giúp các rạp duy trì lượng khán giả.
Ra mắt vào tháng 9/2025, “Mưa đỏ” lập tức trở thành hiện tượng phòng vé, với doanh thu vượt 700 tỷ đồng. Phim thiết lập hàng loạt thành tích về doanh thu tuần đầu, số suất chiếu và lượng khán giả, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, đưa khán giả Việt trở lại rạp sau thời gian dài chững lại.
Tuy nhiên, chính thành công vang dội ấy lại đặt ra câu hỏi, sau khi “Mưa đỏ” rời rạp, thị trường có còn đủ sức duy trì nhiệt cho những tác phẩm tiếp theo? Các chuyên gia cho rằng, hiệu ứng từ một bom tấn nội địa thường chỉ kéo dài ngắn hạn, và nếu không có “phim kế nhiệm” đủ tầm, doanh thu phòng vé sẽ nhanh chóng lao dốc.
Ngay sau “Mưa đỏ”, phim hành động “Tử chiến trên không” ra mắt và lập tức nối tiếp cơn sốt. Tuần đầu tiên, tác phẩm này thu về hơn 188 tỷ đồng, đứng đầu bảng xếp hạng phòng vé, khẳng định vị thế mạnh mẽ của phim Việt trong mùa phim cuối năm.
Tuy nhiên, sang tuần thứ hai, doanh thu giảm gần 50%, chỉ còn hơn 24 tỷ đồng, dù tổng lũy kế vẫn vượt 212 tỷ đồng. Dù vẫn nằm trong nhóm phim Việt ăn khách nhất năm, mức giảm mạnh này cho sự hạ nhiệt của thị trường. Các chuyên gia dự báo phim khó vượt mốc 250 tỷ đồng, đánh dấu sự chững lại sau hai tuần đầu bùng nổ.
Trong khi đó, các phim Việt mới ra mắt sau “Tử chiến trên không” lại chưa tạo được cú hích cần thiết. “Chị ngã em nâng” và “Tay anh giữ một vì sao” là hai phim tình cảm được kỳ vọng, nhưng chỉ đạt doanh thu khiêm tốn lần lượt 6,3 tỷ và 5,3 tỷ đồng trong tuần đầu công chiếu.
Sang tuần thứ hai, doanh thu cả hai rơi xuống còn hơn 2 tỷ đồng mỗi phim, với tổng lũy kế 14 tỷ và 10,4 tỷ đồng. Dù có yếu tố nhân văn, hợp tác quốc tế và dàn diễn viên quen mặt, cả hai tác phẩm vẫn thiếu sức bật, không thể cạnh tranh với những bom tấn ngoại đang phủ sóng rạp.
Trong bối cảnh phim Việt hụt hơi, phim ngoại trở thành nhân tố giữ nhịp cho doanh thu toàn thị trường. “Tee Yod 3: Quỷ ăn tạng” - phần ba của thương hiệu phim ma Thái Lan đình đám đã “làm nóng” phòng vé ngay khi ra mắt.
Chỉ trong ba ngày cuối tuần, phim thu về hơn 32,2 tỷ đồng, nâng tổng doanh thu lên hơn 50 tỷ, vượt qua “Tử chiến trên không” để giành ngôi đầu bảng. Đây là năm thứ ba liên tiếp thương hiệu Tee Yod gặt hái thành công tại Việt Nam, minh chứng cho sức hút bền vững của dòng phim kinh dị Thái đối với khán giả trẻ Việt.
Song song đó, “Thanh gươm diệt quỷ” - phim hoạt hình Nhật Bản đình đám cũng đạt doanh thu ấn tượng, với hơn 140 tỷ đồng tính đến thời điểm sáng 14/10. Dù không tạo nên cơn sốt truyền thông như “Mưa đỏ”, bộ phim vẫn duy trì lượng khán giả ổn định, đặc biệt trong nhóm học sinh, sinh viên - đối tượng trung thành của anime Nhật. Cùng với “Tee Yod 3”, sự xuất hiện của các tác phẩm ngoại ăn khách giúp phòng vé Việt không rơi vào “vùng trũng” doanh thu giữa tháng 10.
Phim kinh dị Thái Lan hiện đang thống trị rạp Việt.
Rạp Việt cần “cú hích” mới
Trái lại, các phim Hollywood lại đang gặp khó. “Trò chơi ảo giác: Ares” của Disney chỉ đạt khoảng 4 tỷ đồng tại Việt Nam, trong khi doanh thu toàn cầu mới đạt 60 triệu USD so với kinh phí 170 triệu USD, gần như chắc chắn lỗ. Những bom tấn thất bại như vậy cho thấy không chỉ phim Việt, mà cả các hãng phim lớn cũng đang chật vật trong việc lôi kéo khán giả trở lại rạp giữa giai đoạn thị hiếu thay đổi nhanh chóng.
Theo dữ liệu từ Box Office Vietnam, doanh thu phòng vé Việt sau cơn sốt “Mưa đỏ” thể hiện rõ xu hướng dịch chuyển: Phim nội giảm nhiệt, phim ngoại có thương hiệu vươn lên dẫn đầu. “Tử chiến trên không” vẫn duy trì thứ hạng cao nhưng tốc độ giảm nhanh, nhường ngôi vương cho “Tee Yod 3”. Giới quan sát nhận định, đây là tín hiệu cảnh báo cho thấy phim Việt cần được nạp năng lượng mới nếu muốn duy trì vị thế.
Giới chuyên môn cũng cho rằng, có nhiều nguyên nhân khiến phòng vé Việt sụt giảm sau “Mưa đỏ”. Trước hết, các phim nội ra mắt liền kề nhau, dẫn tới cạnh tranh suất chiếu và chia sẻ lượng khán giả. Thứ hai, nhiều phim chưa đủ sức hấp dẫn hoặc khác biệt để tạo hiệu ứng truyền miệng mạnh.
Ngoài ra, yếu tố khách quan như thời tiết mưa bão ở miền Bắc và miền Trung cũng làm giảm lượng người đến rạp. Một số nhà sản xuất cho rằng chiến dịch quảng bá chưa thực sự hiệu quả, thiếu điểm nhấn khiến phim không tạo được “độ phủ” như mong muốn.
Ông Khánh Dương - đại diện Box Office Vietnam, nhận định: “Thị trường hiện đang ở giai đoạn trũng. Một số phim có tiềm năng nhưng thiếu yếu tố truyền thông mạnh sẽ khó cạnh tranh. Chỉ những phim thực sự chất lượng, có thương hiệu hoặc dàn sao được yêu thích mới đủ giữ chân khán giả. Trong bối cảnh này, hiệu ứng truyền miệng và trải nghiệm tại rạp đóng vai trò quyết định”.
Dù đối mặt nhiều khó khăn, thị trường phòng vé Việt vẫn được xem là đầy tiềm năng. Các dự án sắp ra rạp như: “Năm của anh, ngày của em” và “Cục vàng của ngoại” được kỳ vọng sẽ tạo cú hích mới, thu hút khán giả quay trở lại.
Nếu đạt hiệu ứng tốt, những phim này có thể giúp thị trường nội địa lấy lại thế cân bằng trước sức ép của phim ngoại. Ngược lại, nếu không có sự đột phá, “Tee Yod 3” và các thương hiệu ngoại tiếp tục thống trị phòng vé thêm vài tuần nữa.
Sau cơn sốt “Mưa đỏ”, thị trường rạp Việt đang trong giai đoạn điều chỉnh tất yếu. Những phim nội đủ sức hấp dẫn khán giả không nhiều, trong khi dòng phim ngoại vẫn duy trì sức hút ổn định nhờ thương hiệu lâu năm và chiến lược marketing bài bản. Tuy vậy, đây cũng là cơ hội để các nhà làm phim Việt nhìn lại, đầu tư nghiêm túc hơn cho kịch bản, sản xuất và chiến lược phát hành. Khi khán giả Việt ngày càng khó tính, chỉ những tác phẩm thực sự chất lượng và chạm được cảm xúc người xem mới có thể khiến họ bỏ tiền mua vé.
