Những ngày qua, giữa “cơn sốt” phòng vé mang tên Thỏ Ơi!!, cái tên Trấn Thành tiếp tục trở thành tâm điểm bàn luận. Bên cạnh những lời khen về nội dung và thành tích doanh thu vượt 179 tỷ đồng (tính đến 10h sáng 21/2 theo Box Office Vietnam), một số ý kiến trái chiều xoay quanh câu chuyện “chèn ép suất chiếu”, “mua suất”, “lấn đối thủ” cũng xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội.
Thỏ Ơi!! của Trấn Thành đang "gây sốt" phòng vé Việt. Giữa lúc tranh cãi lan rộng, ngay tại buổi ra mắt phim cách đây hơn 1 tuần, Trấn Thành đã thẳng thắn phản hồi. Khi đó, trước nghi vấn được ưu ái suất chiếu, nam đạo diễn nói rõ anh không có quan hệ họ hàng hay mối liên hệ đặc biệt nào với hệ thống rạp để được ưu tiên. Theo chia sẻ, anh chỉ là một nhà sản xuất “mang hàng ra rạp rồi năn nỉ người ta bán”, và quyền quyết định cuối cùng thuộc về phía nhà rạp.
Trấn Thành nhấn mạnh rạp phim cũng là một đơn vị kinh doanh. Họ cần bán những bộ phim có khả năng thu hút khán giả để duy trì hoạt động, trả lương nhân viên và bù đắp cho những mùa phim ế ẩm. Vì vậy, theo anh, việc một bộ phim có nhiều suất chiếu phần lớn đến từ yếu tố thị trường - phim nào bán được vé, phim đó được ưu tiên.
Nam đạo diễn cũng phủ nhận hoàn toàn việc “chèn ép” hay tác động để lấn suất của phim khác, cho rằng nếu phim không đủ sức hút thì rạp sẽ không tự nhiên tăng suất.
Từ phát biểu của Trấn Thành, câu chuyện có thể được nhìn rộng hơn ở góc độ vận hành thị trường điện ảnh Việt. Trong cơ chế phát hành hiện nay, số suất chiếu của một bộ phim thường được điều chỉnh linh hoạt theo hiệu suất bán vé theo ngày, thậm chí theo từng khung giờ. Nếu lượng vé bán ra cao, rạp có xu hướng tăng suất để tối ưu doanh thu. Ngược lại, những phim có tỷ lệ lấp đầy thấp sẽ nhanh chóng bị cắt giảm suất chiếu.
Các suất chiếu của phim Trấn Thành đều chật kín khán giả, góp phần mang về doanh thu khủng cho nam đạo diễn tính đến hiện tại.Điều này đồng nghĩa với việc phòng vé không hoàn toàn vận hành bằng cảm tính hay mối quan hệ, mà dựa trên bài toán kinh tế. Tuy nhiên, cảm giác “lép vế” của các phim khác khi đối đầu với một tác phẩm có sức hút lớn cũng là điều dễ hiểu. Khi một cái tên như Trấn Thành ra phim Tết - thời điểm vốn được xem là “mùa vàng” của điện ảnh Việt, áp lực cạnh tranh đương nhiên tăng cao.
Thực tế cho thấy, mỗi khi Trấn Thành ra phim, tranh luận gần như là điều không thể tránh khỏi. Thành công lớn đi kèm sự soi xét gắt gao. Doanh thu cao đồng nghĩa với việc mọi chuyển động liên quan đến suất chiếu, truyền thông, chiến lược phát hành đều bị đặt dưới kính hiển vi.
Ở chiều ngược lại, không thể phủ nhận rằng thương hiệu cá nhân của Trấn Thành đang tạo ra niềm tin nhất định với khán giả đại chúng. Khi người xem chủ động ra rạp mua vé, hệ thống rạp sẽ phản ứng theo nhu cầu đó.
Câu chuyện vì thế không chỉ dừng lại ở một phát ngôn đáp trả tin đồn, mà còn đặt ra vấn đề lớn hơn khi điện ảnh Việt đang bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt, nơi mọi thành công đều phải đối diện với nghi vấn.
Việc Trấn Thành trực tiếp lên tiếng thay vì né tránh cho thấy anh ý thức rõ áp lực từ dư luận. Trong môi trường phòng vé ngày càng minh bạch về số liệu và chịu tác động mạnh từ mạng xã hội, những tin đồn nếu không được phản hồi kịp thời có thể tạo ra hiệu ứng lan truyền tiêu cực.
Thực tế cho thấy, mỗi khi Trấn Thành ra phim, tranh luận gần như là điều không thể tránh khỏi. Song sau tất cả, bài toán cốt lõi vẫn nằm ở khán giả. Suất chiếu có thể tăng hoặc giảm, nhưng quyết định cuối cùng vẫn thuộc về người mua vé. Câu chuyện chèn ép vì thế có lẽ phản ánh nhiều hơn sự gay gắt của cuộc đua phòng vé, hơn là một quyền lực vô hình nào đó. Và trong guồng quay thị trường, như chính Trấn Thành khẳng định, rạp sẽ chọn bộ phim mà họ có thể bán được.
