Trong kỷ nguyên số, khi trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn và tự động hóa ngày càng phổ biến, nhiều doanh nghiệp đặt trọng tâm vào công nghệ như chìa khóa cho tăng trưởng và cạnh tranh. Tuy nhiên, thực tiễn cho thấy công nghệ chỉ thực sự phát huy giá trị khi được vận hành trên một nền tảng vững chắc hơn: con người.
Đây cũng là thông điệp xuyên suốt trong chương “Con người là trọng tâm” của cuốn sách “Từ Marketing 5.0 đến Business 6.0 – Phục hồi và bứt phá trong kỷ nguyên số” do Th.S Nguyễn Hồng Ly chấp bút.
Cuốn sách đặt ra một góc nhìn rõ ràng: Marketing 5.0 không còn là đích đến, mà là nền tảng để doanh nghiệp kiến tạo Business 6.0. Với mô hình kinh doanh tích hợp công nghệ, dữ liệu, con người và tư duy vận hành bền vững. Theo tác giả, việc ứng dụng AI, dữ liệu lớn hay tự động hóa chỉ thực sự mang lại giá trị khi được đặt trong một cấu trúc kinh doanh phù hợp và một tư duy lãnh đạo đồng bộ.
Tác giả Th.S Nguyễn Hồng Ly chia sẻ tại sự kiện
Khác với nhiều ấn phẩm thiên về công cụ, “Từ Marketing 5.0 đến Business 6.0” được viết từ trải nghiệm giảng dạy, tư vấn và triển khai thực tế tại nhiều doanh nghiệp. Nội dung sách tập trung vào năng lực phục hồi sau biến động, khả năng thích ứng của tổ chức và cách doanh nghiệp tạo ra tăng trưởng dài hạn, thay vì chạy theo xu hướng ngắn hạn.
Nhân dịp ra mắt sách, sự kiện giao lưu – tọa đàm chuyên đề “Kích hoạt sức mạnh số Marketing 5.0 để doanh nghiệp bứt phá”, quy tụ các chuyên gia trong lĩnh vực marketing, truyền thông và quản trị doanh nghiệp như:
ThS.NCS Nguyễn Văn Tâm - Phụ trách bộ môn Marketing, Trường đại học Văn Lang. Chuyên gia tư vấn và đào tạo Marketing, Thương hiệu. Hơn 10 năm kinh nghiệm thực chiến về Sales và Marketing, Gần 20 năm giảng dạy chuyên ngành Marketing, Branding và Sales;
TS. Trần Hạo Anh có 18 năm kinh nghiệm phụ trách vận hành doanh nghiệp tại các công ty công nghệ lớn tại Việt Nam Bà đã đảm nhận các vai trò quản lý cấp cao, tập trung vào việc xây dựng và tối ưu hóa các quy trình vận hành, quản lý nguồn lực, cải thiện hiệu suất đội ngũ và đảm bảo tính hiệu quả trong hoạt động kinh doanh.;
Ms. Văn Thị Bích Ty - Thạc sĩ Quản trị Truyền thông, ĐH Stirling (Anh); 25+ năm trong ngành báo chí và truyền thông, đặc biệt lĩnh vực khoa học và công nghệ. Nguyên Phó Tổng biên tập tạp chí PC World VN; - Hiện là chuyên trách Ban Truyền thông Liên hiệp các Hội Khoa học và Kỹ thuật TP.HCM; Trưởng Ban PR Hội Công nghệ Vi mạch Bán dẫn TP.HCM; - 13+ năm là giảng viên thỉnh giảng về truyền thông - MC và Điều phối viên nhiều hội nghị - hội thảo về khoa học và công nghệ.
Diễn giả tham gia tọa đàm chuyên đề sẽ được tổ chức với chủ đề “Kích hoạt sức mạnh số Marketing 5.0 để doanh nghiệp bứt phá”
Các chuyên gia trong lĩnh vực marketing, truyền thông và quản trị doanh nghiệp đã cùng thảo luận về vai trò mới của marketing trong chiến lược kinh doanh hiện đại. Nhiều ý kiến cho rằng, marketing ngày nay không còn chỉ là “công cụ hỗ trợ”, mà đang dần trở thành một năng lực chiến lược, ảnh hưởng trực tiếp đến cách doanh nghiệp ra quyết định và vận hành.
Theo các chuyên gia, Marketing 5.0 không đơn thuần là việc ứng dụng công nghệ, dữ liệu hay trí tuệ nhân tạo, mà quan trọng hơn là cách doanh nghiệp sử dụng những yếu tố này để thấu hiểu khách hàng và tạo ra giá trị dài hạn. Thực tế cho thấy, không ít doanh nghiệp đầu tư mạnh cho marketing nhưng hiệu quả chưa tương xứng, do marketing bị tách rời khỏi chiến lược kinh doanh và hoạt động vận hành.
Một vấn đề được nhấn mạnh tại tọa đàm là sự thiếu đồng bộ giữa marketing, bán hàng và vận hành. Khi marketing chạy nhanh nhưng quy trình nội bộ, dịch vụ khách hàng hoặc năng lực tổ chức không theo kịp, doanh nghiệp dễ rơi vào tình trạng tăng trưởng ngắn hạn nhưng thiếu bền vững. Ngược lại, khi marketing được tích hợp vào toàn bộ hành trình kinh doanh – từ phát triển sản phẩm, định giá, phân phối đến chăm sóc khách hàng – nó trở thành đòn bẩy giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh.
Các chuyên gia cũng cho rằng, trong bối cảnh thị trường nhiều biến động, năng lực phục hồi của doanh nghiệp phụ thuộc lớn vào khả năng lắng nghe thị trường và phản ứng kịp thời với thay đổi của khách hàng. Marketing 5.0, khi được vận dụng đúng cách, không chỉ giúp doanh nghiệp giao tiếp hiệu quả hơn, mà còn hỗ trợ lãnh đạo trong việc dự báo xu hướng, tối ưu nguồn lực và ra quyết định chiến lược.
Ngoài ra trong sự kiện tác giả sẽ trao học bổng cho 2 sinh viên có hoàn cảnh khó khăn ở trường Đại Học Văn Lang. Mỗi suất 5 triệu đồng.
Trong kỷ nguyên số đầy biến động, Marketing 5.0 không còn là “đích đến”, mà là nền tảng. Khi công nghệ, dữ liệu và trí tuệ nhân tạo ngày càng phổ biến, câu hỏi cốt lõi của doanh nghiệp không còn nằm ở việc làm marketing bằng công cụ gì, mà là vận hành doanh nghiệp theo tư duy nào để tồn tại và phát triển bền vững.
Cuốn sách “Từ Marketing 5.0 đến Business 6.0 – Phục hồi và bứt phá trong kỷ nguyên số” mang đến một góc nhìn hệ thống về cách marketing được vận dụng như đòn bẩy chiến lược, giúp doanh nghiệp tái cấu trúc mô hình kinh doanh, nâng cao năng lực thích ứng và tạo tăng trưởng dài hạn trong môi trường kinh doanh nhiều biến động. Thay vì tiếp cận Marketing 5.0 như một tập hợp công cụ, tác giả nhấn mạnh mối liên kết chặt chẽ giữa marketing với chiến lược kinh doanh, mô hình vận hành và năng lực tổ chức.
![[Sự Kiện] [ 04/01/2026 ] Toạ đàm ra mắt sách Từ Marketing 5.0 Đến Business 6.0](https://cdn.brvn.vn/editor/2025/12/U118579_z7353243002762-506db0855758a7f_1766737611.jpg)
Đặt trong bối cảnh thế giới kinh doanh V.U.C.A và thực tiễn kinh tế Việt Nam sau đại dịch, cuốn sách chỉ ra rằng phục hồi không đơn thuần là quay lại trạng thái cũ, mà là quá trình tái định hình tư duy lãnh đạo, tích hợp công nghệ, dữ liệu, con người và văn hóa tổ chức để kiến tạo Business 6.0 – mô hình kinh doanh hướng đến hiệu quả, bền vững và giá trị dài hạn.
Đông đảo độc giả, khách mời, bạn bè tham dự sự kiện ra mắt sách chiều ngày 4/1
Th.S Nguyễn Hồng Ly – Giảng viên Digital Marketing, chuyên gia tư vấn chiến lược marketing và kinh doanh; Founder & CEO Công ty TNHH Dịch vụ Truyền thông Quảng cáo Mạnh Tường. Tác giả từng xuất bản sách về Digital Marketing (Digital marketing - Trên thông marketing, Dưới tường công cụ số, xuất bản năm 2020) và có nhiều năm kinh nghiệm đào tạo, tư vấn cho doanh nghiệp.
Ngọc Anh
