Chính thức khởi động Chương trình học thuật “Hành trình sáng tạo: Từ di sản đến thương hiệu”

Chương trình do Công ty TNHH Ngọc Trà - Hương Tịnh tổ chức, phối hợp cùng Công ty Cổ phần Santani và Thư viện số Văn hóa S - Gallery, với sự bảo trợ chuyên môn từ Trường Đại học Văn hóa Thành phố Hồ Chí Minh.

Buổi công bố có sự tham dự của ông Võ Thiện Cang - Giám đốc Trung tâm Thông tin và Chương trình Giáo dục trực thuộc Sở Giáo dục và Đào tạo Thành phố Hồ Chí Minh và Phó Giáo sư, Tiến sĩ Lâm Nhân - Hiệu trưởng Trường Đại học Văn hóa Thành phố Hồ Chí Minh, cùng các chuyên gia, đại diện các đơn vị đồng hành và đông đảo sinh viên đến từ các trường đại học trên địa bàn Thành phố.

Đại diện Ban tổ chức, bà Nguyễn Thị Tố Trinh – Tổng Giám đốc Công ty TNHH Ngọc Trà Hương Tịnh cho biết: Năm 2026, chương trình lựa chọn chủ đề: “Mùa lễ hội”, khai thác giá trị văn hóa lễ hội Việt Nam như nguồn cảm hứng sáng tạo, gắn với đời sống cộng đồng và nhịp vận động theo từng mùa trong năm. Chương trình được xây dựng theo mô hình kết hợp học thuật với thực hành, tạo điều kiện để người học chủ động nghiên cứu và khai thác giá trị văn hóa lễ hội thay vì chỉ tiếp cận ở khía cạnh hình thức. Trên nền tảng nghiên cứu đó, người tham gia có cơ hội tìm hiểu lễ hội ở chiều sâu giá trị văn hóa và tinh thần cộng đồng, từ đó phát triển ý tưởng thành những sản phẩm có khả năng ứng dụng trong thực tiễn.

Theo bà Tố Trinh, với nguồn tư liệu phong phú từ khoảng 8.000 lễ hội mỗi năm tại Việt Nam, mỗi cá nhân đều có thể tiếp cận văn hóa từ góc nhìn riêng gắn với quê hương, trải nghiệm và sự tò mò khám phá. “Hành trình sáng tạo” vì vậy không chỉ là quá trình tìm hiểu mà còn là hành trình kể lại câu chuyện văn hóa bằng ngôn ngữ cá nhân.

Chương trình được thiết kế theo ba chặng chính: khám phá, lan tỏa và ứng dụng. Ở chặng đầu, sinh viên tiếp cận và nghiên cứu chiều sâu văn hóa lễ hội. Ở chặng thứ hai, ý tưởng được lan tỏa thông qua sự kết nối với doanh nghiệp – những “cánh tay nối dài” giúp đưa sản phẩm đến với cộng đồng.

Ở chặng ứng dụng, sinh viên thể hiện ý tưởng thông qua tác phẩm tranh thủ công đa chất liệu. Theo Ban tổ chức, việc lựa chọn hình thức này nhằm nhấn mạnh yếu tố nền tảng của sáng tạo – bắt đầu từ tư duy hình ảnh và thao tác thủ công.

Từ những tác phẩm này, chương trình sẽ phối hợp cùng doanh nghiệp để chuyển hóa thành sản phẩm ứng dụng trong đời sống và giáo dục, đặc biệt trên nền tảng Thư viện số Văn hóa S – Gallery.

Phát biểu tại buổi khai mạc, PGS.TS. Lâm Nhân nhấn mạnh: “Chương trình không những khuyến khích người học đào sâu bản chất văn hóa của mùa lễ hội mà còn cụ thể hóa tinh thần Nghị quyết số 57-NQ/TW của Bộ Chính trị về khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số quốc gia. Trên nền tảng nghiên cứu văn hóa, người học được khuyến khích ứng dụng công nghệ và tư duy sáng tạo để hình thành sản phẩm, thương hiệu gắn với đời sống. Đồng thời, chương trình cũng nhằm hiện thực hóa Nghị quyết số 80-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam, coi văn hóa là nguồn lực nội sinh quan trọng, là nền tảng để xây dựng thương hiệu Việt mang bản sắc dân tộc trong bối cảnh hiện đại và hội nhập quốc tế.”

Đại diện Trung tâm Thông tin và Chương trình Giáo dục cùng các đơn vị đồng hành cũng đồng thuận với định hướng này, khẳng định vai trò của Chương trình học thuật trong việc kết nối nghiên cứu văn hóa với thực hành sáng tạo.

Phần tọa đàm chuyên đề của Chương trình làm rõ chiều sâu của lễ hội Việt Nam, khẳng định lễ hội không chỉ mang tính trình diễn mà còn phản ánh hệ giá trị văn hóa, nhịp sống cộng đồng và mối quan hệ giữa con người với thiên nhiên. Việc chuyển hóa chất liệu này thành tác phẩm sáng tạo đòi hỏi sự nghiên cứu nghiêm túc và cách tích hợp thương hiệu phù hợp trong mạch kể chuyện.

Điểm nổi bật của Chương trình năm nay là nhấn mạnh tính ứng dụng thực tiễn, khi các ý tưởng không dừng lại ở đề xuất mà được chuyển hóa thành những sản phẩm cụ thể. Thông qua việc kể câu chuyện thương hiệu sống cùng với văn hóa và con người Việt Nam, tác phẩm được phát triển trên nền tảng nghiên cứu lễ hội truyền thống và đương đại, thể hiện hình ảnh và giá trị cốt lõi của thương hiệu như một phần hiện diện tự nhiên trong đời sống.

Sau buổi công bố, Chương trình sẽ tiếp tục triển khai các hoạt động chuyên đề, hướng dẫn phát triển ý tưởng và thực hành sáng tạo từ tháng 3 đến tháng 5 năm 2026. Ban Tổ chức kỳ vọng “Hành trình sáng tạo: Từ di sản đến thương hiệu” sẽ trở thành mô hình học thuật - thực hành thiết thực, góp phần khuyến khích sinh viên khai thác giá trị văn hóa trong sáng tạo, đồng thời phát triển tư duy xây dựng thương hiệu trong bối cảnh hiện đại và hội nhập quốc tế./.

Link đăng ký tham gia chương trình: https://forms.gle/PB9wW2nctSccTfAu6

Ngọc Anh