Chính thức khai mạc Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026 và Diễn đàn Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới

Sáng 16/4, tại Hà Nội, Bộ Công Thương tổ chức lễ khai mạc Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026 và Diễn đàn Thương hiệu quốc gia với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”.

Các đại biểu thực hiện nghi thức khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026. (Nguồn: tapchicongthuong.vn)

Tham dự sự kiện có Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân, Phó Chủ tịch Hội đồng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam; bà Nguyễn Thị Hoài Linh, Phó Chủ tịch Liên minh Hợp tác xã Việt Nam; Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) Vũ Bá Phú, Trưởng Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam cùng đại diện các Đại sứ quán, các cơ quan ngoại giao tại Việt Nam; các diễn giả, chuyên gia hàng đầu về thương hiệu trong nước và quốc tế; đại diện các Bộ, ban ngành Trung ương; đại diện UBND các tỉnh, thành phố; đại diện các Sở Công Thương, Trung tâm Xúc tiến thương mại địa phương; lãnh đạo các Hiệp hội ngành hàng và cộng đồng doanh nghiệp.

Kiến tạo uy tín quốc gia, gia tăng sức mạnh mềm

Phát biểu khai mạc, Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh, “Vị thế thương hiệu quốc gia Việt Nam đã không ngừng được củng cố, gắn liền với hình ảnh một Việt Nam năng động, đổi mới và hội nhập”.

Tuy nhiên, Lãnh đạo Bộ Công thương cũng cho rằng, chương trình thương hiệu quốc gia cần được nhìn nhận lại, với một tầm vóc mới, không còn dừng ở hoạt động quảng bá hay xúc tiến thương mại đơn thuần.

Là năm đầu tiên triển khai kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội của giai đoạn 2026 - 2030, yêu cầu đặt ra là chuyển mạnh sang mô hình tăng trưởng dựa trên năng suất, chất lượng và tính tự chủ của nền kinh tế, lấy chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và phát triển bền vững là động lực chủ lực.

Trong tầm nhìn đó, “Thương hiệu quốc gia không còn chỉ là câu chuyện quảng bá hình ảnh hay xúc tiến thương mại theo nghĩa truyền thống, mà phải được xác định là tài sản chiến lược, phản ánh năng lực cạnh tranh tổng thể và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu”, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân cho biết.

Theo đó, trong kỷ nguyên hội nhập sâu rộng, xây dựng thương hiệu quốc gia không chỉ là nâng cao hình ảnh sản phẩm “Made in Vietnam”, mà còn là quá trình kiến tạo uy tín quốc gia, gia tăng sức mạnh mềm của Việt Nam trên trường quốc tế. Nhìn lại chặng đường hơn hai thập kỷ triển khai, lãnh đạo Bộ Công Thương cho biết số lượng doanh nghiệp và sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia tăng đều qua các kỳ xét chọn, phản ánh nỗ lực cải tiến công nghệ, nâng cao chất lượng và khẳng định vị thế của doanh nghiệp Việt.

Nhìn lại quá trình hơn 2 thập kỷ triển khai Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam kể từ khi Chính phủ quyết định lấy ngày 22/4 hằng năm là Ngày Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân đánh giá, có thể khẳng định vai trò ngày càng quan trọng của Chương trình trong hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng và phát triển thương hiệu mạnh. Số lượng sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia tăng đều qua các kỳ xét chọn cho thấy nỗ lực bền bỉ của doanh nghiệp trong việc cải tiến công nghệ và khẳng định chất lượng. Vị thế Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đã không ngừng được củng cố, gắn liền với hình ảnh một Việt Nam năng động, đổi mới và hội nhập.

Nhưng dù đã đạt được nhiều kết quả tích cực, nhưng chúng ta tiếp tục phải đối mặt với những tiêu chuẩn mới, khắt khe về kinh tế xanh, kinh tế số và trách nhiệm xã hội, điều đó đặt ra yêu cầu Việt Nam cần thoát khỏi vị thế gia công giá trị thấp để chuyển sang chủ động công nghệ và thương hiệu. Đây chính là thông điệp cốt lõi của chủ đề Thương hiệu Quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới.

Trong bối cảnh đó, thương hiệu quốc gia trong giai đoạn tới cần được xây dựng trên nền tảng chất lượng, đổi mới sáng tạo, phát triển bền vững và bản sắc văn hóa Việt Nam, gắn với hệ thống tiêu chí mới của Chương trình Thương hiệu Quốc gia.

Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân phát biểu tại Lễ khai mạc Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026 và Diễn đàn Thương hiệu quốc gia với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”. (Nguồn: TTXVN)

Theo đó, để Thương hiệu Quốc gia thực sự trở thành động lực quan trọng trong nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân đề xuất một số định hướng trọng tâm, cụ thể:

Một là, đẩy mạnh chuyển đổi xanh, chuyển đổi số, coi đây là yêu cầu tất yếu để nâng cao chất lượng tăng trưởng và khả năng cạnh tranh. Doanh nghiệp cần chủ động ứng dụng trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn vào quản trị và sản xuất, đồng thời tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn môi trường và phát triển bền vững.

Hai là, xây dựng chiến lược phát triển thị trường quốc tế một cách chủ động, bài bản và dài hạn, gắn với chiến lược xây dựng và bảo vệ thương hiệu; tận dụng hiệu quả các Hiệp dịnh thương mại tự do (FTA) gắn liền với bảo vệ tài sản trí tuệ; và đẩy mạnh thương mại điện tử xuyên biên giới để nâng cao giá trị thương hiệu trên toàn cầu.

Ba là, phát huy giá trị văn hóa nội sinh, khai thác bản sắc văn hóa và giá trị nhân văn của con người Việt Nam để tạo ra sự khác biệt bền vững cho sản phẩm, dịch vụ.

Hướng tới 1.000 sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia

Thông tin tại sự kiện, ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương đề xuất xây dựng Chiến lược thương hiệu quốc gia Việt Nam đến năm 2035, tầm nhìn 2045 theo ba giai đoạn rõ ràng.

Cụ thể, giai đoạn 2026-2030 được xác định là giai đoạn “đặt nền tảng - chuyển đổi căn bản”. Trọng tâm là hoàn thiện hệ thống tiêu chí thương hiệu quốc gia theo hướng thực chất hơn, hướng tới 1.000 sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia, đồng thời đẩy mạnh số hóa, đưa gian hàng thương hiệu quốc gia lên các nền tảng số toàn cầu và tổ chức các hoạt động xúc tiến thương mại trực tuyến quy mô lớn.

Giai đoạn 2030-2035 sẽ tập trung hình thành đội ngũ doanh nghiệp có thương hiệu mạnh ở cấp khu vực và quốc tế. Mục tiêu là có từ 5-10 thương hiệu doanh nghiệp Việt lọt Top 500 thế giới, đồng thời nâng giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam lên Top 25 toàn cầu.

Ở tầm nhìn xa hơn đến năm 2045, ông Chiến cho rằng thương hiệu quốc gia Việt Nam cần phản ánh rõ hình ảnh một nền kinh tế hiện đại, sáng tạo và có trách nhiệm. Khi đó, sản phẩm Việt Nam không chỉ xuất khẩu về mặt thương mại mà còn xuất khẩu giá trị, tư duy thiết kế và chuẩn mực phát triển bền vững.

Để hiện thực hóa mục tiêu này, lộ trình triển khai sẽ được chia thành các giai đoạn cụ thể, bắt đầu từ năm 2026 với việc hoàn thiện cơ chế phối hợp liên ngành, đổi mới phương thức triển khai Chương trình thương hiệu quốc gia và hoàn thiện bộ nhận diện thương hiệu quốc gia.

Giai đoạn 2027-2030 sẽ tập trung hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu theo ngành, thúc đẩy sản phẩm giá trị gia tăng cao và đẩy mạnh số hóa hoạt động xúc tiến thương mại. Sau năm 2030, trọng tâm sẽ là nâng tầm và khẳng định vị thế thương hiệu Việt trên trường quốc tế.

Khẳng định vai trò của cơ quan quản lý, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân cho biết sẽ tiếp tục đồng hành cùng doanh nghiệp trong quá trình xây dựng, phát triển và nâng tầm thương hiệu, đồng thời kỳ vọng Diễn đàn là không gian trao đổi thẳng thắn, đề xuất các giải pháp thiết thực, góp phần hoàn thiện Chiến lược thương hiệu quốc gia Việt Nam giai đoạn 2026 - 2035, tầm nhìn đến 2045.