Xây dựng thương hiệu quốc gia 'Vietnam by Night': Thức dậy tiềm năng du lịch đêm

Du lịch đêm nâng tầm trải nghiệm văn hóa

Theo báo cáo của Cục Du lịch quốc gia Việt Nam, không chỉ là trải nghiệm giải trí, du lịch đêm còn giúp kéo dài thời gian lưu trú, nâng cao chi tiêu dịch vụ và quảng bá văn hóa, nghệ thuật, bản sắc Việt Nam. Nhận thấy tiềm năng này, từ năm 2023, Bộ VH,TT&DL đã triển khai đề án thí điểm các mô hình đặc trưng tại nhiều địa phương.

Hà Nội dẫn đầu với nhiều tour đêm nổi bật. “Tinh hoa Bắc Bộ” là sân khấu thực cảnh đầu tiên tại Việt Nam tổ chức từ năm 2018 dưới chân núi chùa Thầy, kể câu chuyện thiên nhiên và đời sống tinh thần người Việt xưa, kết hợp dân gian truyền thống với phong cách hiện đại.

Từ tháng 7/2020, Di tích Nhà tù Hỏa Lò tổ chức tour trải nghiệm đêm với các chủ đề như: Đêm thiêng liêng, Sáng ngời tinh thần Việt, Sống như những đóa hoa. Không gian kết hợp ánh sáng, âm thanh và hiệu ứng đa giác quan, kết thúc bằng việc ghi cảm xúc vào lưu bút và thưởng thức chè bất khuất, bánh lá bàng, trà bàng.

Từ đầu tháng 11/2023, Văn Miếu - Quốc Tử Giám triển khai tour đêm, biến hóa không gian di tích bằng ánh sáng nghệ thuật và công nghệ 3D Mapping. Du khách tham gia trò chơi dân gian, trải nghiệm thư pháp, tương tác với thầy đồ kết hợp công nghệ VR, mang đến hành trình vừa giải trí vừa sống động với văn hóa truyền thống.

Tháng 4/2021, Hoàng thành Thăng Long ra mắt tour đêm 90 phút, từ cửa Đoan Môn đến khu khảo cổ 18 Hoàng Diệu. Tour đặc biệt với điệu múa hoàng cung trên dấu tích khảo cổ, chiêm ngưỡng cổ vật quý và kết thúc bằng trò chơi giải mã bí mật, sử dụng công nghệ laser để tương tác với hiện vật.

Từ tháng 12/2022, Bảo tàng Văn học Việt Nam ra mắt tour “Chữ Tâm chữ Tài”, giới thiệu các tác giả nổi tiếng từ cổ trung đại đến hiện đại. Du khách khám phá vườn tượng 20 danh nhân văn học, tìm hiểu chữ viết lưu truyền thơ văn, trải nghiệm cuộc đời và tác phẩm của Nguyễn Du, Bác Hồ và các nhà văn hiện đại. Tour 90 phút giúp du khách gần gũi hơn với tác giả, câu chuyện và nhân vật qua các trải nghiệm nhẹ nhàng, cảm xúc.

Ngày 31/10 vừa qua, Bảo tàng Mỹ thuật Việt Nam ra mắt “Đêm Bảo tàng”, lần đầu mở cửa buổi tối, kết hợp nghệ thuật, công nghệ và trải nghiệm tương tác chiêm ngưỡng trưng bày, thuyết minh tự động, vẽ ký họa, trang trí đèn lồng giấy dó, in tranh khắc gỗ và thưởng thức âm nhạc hòa tấu.

Tại Quảng Ninh, concert ngoài trời, lễ hội ánh sáng và các sự kiện văn hóa đêm trở thành điểm nhấn, thu hút hàng chục nghìn khách, thúc đẩy dịch vụ lưu trú, ăn uống, giải trí và nâng cao nhận diện điểm đến trên truyền thông và mạng xã hội.

Với nhiều hoạt động tái hiện lịch sử đặc sắc, tour đêm Hoàng thành Thăng Long dần xây dựng thương hiệu gắn với du lịch văn hóa đêm.

Hướng đi mới của du lịch Việt Nam

Ngoài Hà Nội và Quảng Ninh, nhiều địa phương như TPHCM, Cần Thơ, Khánh Hòa, Huế cũng phát triển tour phố đi bộ, phố ẩm thực, di tích ban đêm và lễ hội ánh sáng, thu hút du khách nội địa, đặc biệt là giới trẻ yêu thích trải nghiệm sáng tạo, tương tác và công nghệ.

Các tour du lịch đêm mang lại nhiều lợi ích rõ rệt, kéo dài thời gian lưu trú, tăng chi tiêu cho lưu trú, ăn uống, quà lưu niệm và giải trí; quảng bá văn hóa, nghệ thuật, bản sắc địa phương. Đồng thời tạo việc làm và cơ hội kinh doanh cho doanh nghiệp địa phương.

Tiềm năng du lịch đêm tại Việt Nam vẫn rất lớn, không chỉ ở các thành phố lớn, mà còn ở các tỉnh ven biển, khu di sản, thiên nhiên hay nông thôn, nơi có thể phát triển tour đêm mang bản sắc riêng, kết hợp ẩm thực, lễ hội, nghệ thuật và công nghệ ánh sáng, tạo chuỗi trải nghiệm đa dạng, hấp dẫn và mang giá trị kinh tế lâu dài.

Nhằm đánh giá tình hình triển khai Đề án “Một số mô hình phát triển sản phẩm du lịch đêm”, ngày 12/11, Cục Du lịch Việt Nam tổ chức hội thảo sơ kết giai đoạn thí điểm với sự tham gia của 12 tỉnh, thành phố. Giới chuyên gia và quản lý nhận định, các sản phẩm du lịch đêm, như tour di tích ban đêm, phố đi bộ, phố ẩm thực, lễ hội ánh sáng, concert và trải nghiệm công nghệ, đã chứng minh sức hút mạnh mẽ.

Báo cáo của Cục Du lịch quốc gia cho thấy, doanh thu du lịch tại các địa phương có hoạt động du lịch đêm tăng trung bình 20 - 30%, đặc biệt tại Hà Nội, TPHCM, Đà Nẵng, Quảng Ninh, Huế và Phú Quốc. Các concert lớn tại Quảng Ninh, Hà Nội với hàng chục nghìn khán giả đã thúc đẩy kinh tế đêm, hình thành chuỗi sản phẩm mang thương hiệu riêng và lan tỏa trên phạm vi quốc gia.

Các concert lớn ngoài trời tại Hà Nội, TPHCM và Quảng Ninh thời gian qua đã chứng minh tiềm năng du lịch đêm tại Việt Nam.

Tuy nhiên, các chuyên gia cũng chỉ ra một số hạn chế, như hạ tầng chưa đồng bộ, khung pháp lý và quản lý thiếu thống nhất, chất lượng sản phẩm chưa đồng đều, nhân lực chưa chuyên nghiệp và ứng dụng công nghệ số còn hạn chế.

Vì vậy cần có các giải pháp, như nhân rộng mô hình, hoàn thiện chính sách và thể chế, đầu tư hạ tầng, đa dạng hóa sản phẩm (tour di tích, phố đi bộ, lễ hội ánh sáng, trải nghiệm nghệ thuật, ẩm thực, công nghệ VR/AR), phát triển nhân lực, đánh giá và cải tiến liên tục dựa trên dữ liệu phản hồi của khách tham quan.

Đại diện Cục Du lịch quốc gia Việt Nam nhận định, du lịch đêm đang trở thành bệ phóng quan trọng, vừa tạo giá trị kinh tế vừa quảng bá thương hiệu địa phương. Với định hướng trong giai đoạn mới, kết hợp trải nghiệm độc đáo, hạ tầng đồng bộ, chính sách thông thoáng và công nghệ hiện đại, du lịch đêm Việt Nam có thể trở thành thương hiệu quốc gia “Vietnam by Night”, đưa hình ảnh Việt Nam giàu bản sắc đến với du khách trong và ngoài nước.